«Зенит» оказался в центре скандала из-за курьезной нейросетевой рекламы

Футбольный клуб «Зенит» попал в скандал из-за нейросетевой графики

Футбольный клуб «Зенит» столкнулся с волной насмешек после того, как маркетинговый отдел команды использовал нейросети для создания рекламных материалов к новому сезону 2026/27. Рекламная кампания, направленная на привлечение болельщиков к покупке абонементов, обернулась имиджевым провалом из-за технических ошибок в графике, сообщает «Лентач».

На баннерах, распространявшихся по Санкт-Петербургу, были изображены фанаты с шарфами, содержащими нелепые надписи, такие как «Супереркоб УЕБА 2008», «Кубок УЕБА» и «Суперруббок России». Как отмечает «Первый спорт», клуб официально назвал опубликованный контент «технической ошибкой», которая на данный момент уже была устранена.

Инцидент вызвал широкое обсуждение в Telegram-каналах. В «Mash на спорте» подчеркнули, что маркетологи «перемудрили с нейронкой», пытаясь сэкономить на профессиональных дизайнерах. Аналогичное мнение выразили в канале «Лепра», отметив, что эксперимент с искусственным интеллектом привел к созданию нового вирусного мема, а не эффективной рекламы.

Многие каналы, включая «CatNews», иронично заметили, что даже после «десяти кругов согласований» ошибки не были замечены ответственными лицами. В «Питерач» иронизируют, что клуб «хотел продать абонементы, а продал новый мем», а в «Спортс“» напомнили, что использование нейросетей для официального визуального контента крупного бренда без должного контроля остается рискованной практикой.