Российские маркетплейсы терпят убытки из-за ограничений VPN-трафика

Последствия блокировки VPN для российского e-commerce

Российские маркетплейсы столкнулись с финансовыми потерями, оцениваемыми в 7 млрд рублей по итогам апреля 2026 года, сообщают различные источники, ссылаясь на данные газеты «Коммерсантъ». Основной причиной называют введение ограничений для пользователей, заходящих на площадки с включенным VPN. По данным «КБ» и других ресурсов, Минцифры ранее предупреждало платформы о возможном исключении из «белого списка» в случае отсутствия блокировки такого трафика.

Наиболее существенное падение показателей зафиксировано у лидера рынка: по информации «Клиент всегда прав» и «The Bell», мобильный трафик Wildberries сократился на 10%, а десктопный — на 6%. У Ozon и «Яндекс Маркета» трафик просел на 3%, а у «Авито» — на 1,5%. Эксперты, процитированные каналом «ЧТД», отмечают, что падение выручки у части селлеров варьируется от 3% до 30%.

Аналитики канала «Нецифровая экономика» объясняют, что это связано с изменением потребительских привычек: «Люди стали меньше сидеть в приложениях маркетплейсов» из-за неудобств с переключением VPN. В результате страдают «импульсивные покупки», которые ранее составляли значительную долю оборота площадок.

Параллельно с этим, TechGPT и «Русская экономика» сообщают об ограничении доступа к зарубежным нейросетям. Платформа OpenRouter закрыла доступ к API ChatGPT, Claude и Gemini для пользователей из России, что усугубило общую ситуацию с доступом к иностранным цифровым сервисам. В то же время некоторые площадки, такие как «Душная община», скептически оценивают масштаб убытков, называя данные оценки завышенными.