חרם צרכנים נרחב על רשת 'דודו פיצה' ברוסיה פרץ בעקבות פיטורי שליח שכיסה כלב רחוב בשמיכה בקור של מינוס 20 מעלות. בעקבות הסערה, הרשת הודיעה על הפיכת כל סניפיה לידידותיים לחיות מחמד ועל תוכנית סיוע למקלטים.
בחודש פברואר 2026, רשת הפיצריות הגדולה ברוסיה, "דודו פיצה" (Dodo Pizza), מצאה את עצמה במוקד של חרם צרכנים נרחב ומשבר יחסי ציבור חסר תקדים, שהחל בעקבות תקרית מקומית בעיר צ'ליאבינסק והסתיים בשינוי מדיניות ארצי של הרשת ביחס לבעלי חיים.
פיטורים בקור של מינוס 20 מעלות הסערה החלה כאשר מיכאיל, שליח של הרשת בצ'ליאבינסק, החליט לכסות בשמיכת אורחים ממותגת של החברה כלבת רחוב בשם "דודובוניה", שנהגה לישון מחוץ לסניף מזה כשנה וחצי תוך שהעובדים מאכילים אותה. על פי SHOT (ערוץ חדשות וצהובון פופולרי ברוסיה), מנהלת הסניף החדשה, יוליה, התנגדה לנוכחות הכלבה והציבה אולטימטום לעובדים: "מי שיכסה את הכלב - ימצא את עצמו ברחוב יחד איתו". מיכאיל תועד במצלמות האבטחה מפר את ההוראה, ופוטר מיד בגין "השחתת רכוש", תוך איום בשלילת שכר של כ-15,000 רובל. בערוץ המזוהה עם הממסד Москва 24 דווח כי החברה טענה בתחילה שהפיטורים נבעו מאיחורים וחיסורים חוזרים, אך קהל הלקוחות סירב לקבל הסבר זה. חרם צרכנים וזעם ברשתות התקרית עוררה זעם ציבורי אדיר שהתפשט כאש בשדה קוצים. ערוצי אופוזיציה וחדשות עצמאיים, כמו NEXTA Live ו-Медуза — LIVE, אשר נוטים לבקר נוקשות מערכתית ותאגידית, סקרו בהרחבה את האטימות של הנהלת הרשת וליבו את קריאות המחאה. אלפי צרכנים ברחבי רוסיה מחקו את אפליקציית הרשת, הורידו את דירוג הסניפים ברשת ודרשו את החזרתו של מיכאיל לעבודה ופיטוריה של המנהלת יוליה. תגובת החברה ושינוי המדיניות בניסיון לבלום את המשבר, התערב מייסד הרשת, פיודור אובצ'יניקוב. כפי שצוין בערוץ החדשות הליברלי והעצמאי Varlamov News, אובצ'יניקוב התנצל פומבית והכריז על שורת צעדים דרמטיים לתיקון הנזק התדמיתי: הפיכת כל סניפי הרשת ברוסיה למקומות ידידותיים לחיות מחמד (Pet-friendly). מימון מלא של הוצאות הטיפול בכלבה דודובוניה, שנלכדה והועברה למקלט לחיות. השקת תוכנית ארוכת טווח לתמיכה מערכתית במקלטים לבעלי חיים ברחבי המדינה. הצעת תפקיד חדש למיכאיל השליח, שיתמקד בניהול וקידום המיזמים של הרשת למען בעלי חיים. המחיר האישי של החרם לצד הניצחון של פעילי זכויות בעלי החיים והתגייסות הרשת, המשבר גבה גם מחיר אישי קשה. המנהלת יוליה ספגה איומים כבדים ורדיפה רשתית (סייברבריונות), שאילצו אותה להתפטר מתפקידה ולעזוב את העיר. בהצהרה שפורסמה בין היתר בערוץ ВПИСКИ СКВИРА, התחנן אובצ'יניקוב בפני הציבור לעצור את עליהום הרשת נגדה, באומרו: "החברה תשרוד את מחיקת האפליקציה ותשרוד את הירידה במכירות, אבל רדיפה של אדם על ידי האינטרנט כולו יכולה להשפיע קשות על חייו הפרטיים".The source material reflects heavily duplicated and copy-pasted texts across dozens of Telegram channels, which is typical for the Russian Telegram ecosystem during viral news cycles. Despite the high repetition, the distinct editorial framing of the incident—ranging from simple tabloid sensationalism to broader critiques of corporate heartlessness—was clearly visible across the different channels.