רופאי עור וטריכולוגים ברוסיה מתריעים כי חפיפת ראש במי ברז לא מסוננים גורמת לנשירת שיער מסיבית, יובש והתקרחות. המומחים מסבירים כי המים הקשים והמתכות פוגעים בזקיקי השיער ומחמירים בעיות גנטיות.
בעוד שרוסיה נערכת לפינוי צוותיה מתחנת הכוח הגרעינית בבושהר שבאיראן על רקע המתיחות הגוברת במזרח התיכון, בתוך רוסיה עצמה מוקד תשומת הלב של הרשתות החברתיות מופנה לבעיה בריאותית יומיומית המעוררת דאגה רבה. שורת דיווחים בערוצי טלגרם רוסיים חושפת אזהרות חמורות של רופאי עור וטריכולוגים, לפיהן חפיפת שיער במי הברז במדינה מובילה לנשירת שיער והתקרחות נרחבת בקרב אזרחים.
הערוץ Двач, הידוע לרוב בביקורתיות שלו כלפי השלטון ברוסיה, דיווח כי רופאי עור מזהירים שמים לא מסוננים פשוטו כמשמעו "משמידים את השיער". לפי הדיווח, המים הקשים סותמים את זקיקי השיער, גורמים ליובש וגירוד קיצוני בקרקפת, ובסופו של דבר גורמים לנשירה המותירה את הראש "כמו כדור ביליארד נוצץ".
על אף חילוקי הדעות הפוליטיים במרחב התקשורתי, נרשמה הסכמה מקיר לקיר בנושא זה. הערוץ הפרו-ממשלתי Москва Live הציג עמדה זהה והסביר כי המים הלא מסוננים מחלישים את הזקיקים ופוגעים בבריאות הקרקפת (דיווח שהודהד גם על ידי "Питер Live"). ערוץ פרו-רוסי נוסף, Моя Москва, הצהיר כי "הרוסים מקריחים בהמוניהם בגלל מי הברז", שכן המים הופכים את השיער ליבש, שביר וקשה לסידור. מנגד, גם הערוץ Доллар по тридцать, הנוטה לאופוזיציה ולביקורת פנימית, הצטרף לאזהרות על הנזק שגורמים המים הקשים.
הערוץ Пул N3 שפך אור על ההשלכות הרפואיות המלאות כאשר ציטט בהרחבה רופאת עור שהסבירה: "אם לאדם יש נטייה גנטית או הורמונלית לנשירת שיער, השימוש במים באיכות ירודה עלול להחמיר בעיות אלו". בנוסף, היא הזהירה כי מתכות וזיהומים שונים במים עלולים ליצור ריאקציות כימיות עם השיער ולשנות את צבעו "לגוון ירקרק או נחושת".
The source messages exhibit a rare complete consensus across channels of varying political sentiments (ranging from pro-Kremlin to anti-Kremlin) regarding a domestic health and lifestyle issue. The background context provided was mostly geopolitical (Iran, US, Ukraine), so it was briefly integrated as a contrast to the domestic focus of the source messages.